重磅发布！2023美妆冻干技术趋势白皮书！

2023年5月13日，在2023年第27届CBE中国美容博览会期间，天猫美妆携手凯度消费者洞察在美博会现场隆重发布了《2023美妆冻干技术趋势白皮书》。

冻干护肤与普通护肤究竟有何差异？

消费者对冻干品类的需求是什么？

目前冻干面膜市场竞争格局如何？

未来冻干护肤又有何趋势和机会点？

……

尽在白皮书中可找到答案！

市场规模：一年14亿

白皮书显示，从2022年3月到2023年2月，淘系电商冻干护肤市场规模合计高达14亿，同比增长30%，人群规模同比增长35%以上，在护肤领域中节节攀升，美妆人群对冻干护肤的关注度和热情持续上升。

相比于常规护肤品，冻干护肤品的活性成分更稳定，使用时功效强；有效期更长，耐存放且不易流失；无需冷链运输，方便运输；无菌工艺，无需添加防腐剂且均一性更佳，越来越受到美妆市场的认可。“活”、“稳”、“无防腐”的特性，补足了普通护肤品的短板，夯实了冻干技术成为产品选择的重要维度之一。

所以以冻干技术为基础的冻干护肤市场持续升温，尤其是冻干面膜品类呈现爆发式的增长态势，多个依托冻干面膜崛起的品牌实现了现象级的发展。

一、冻干面膜成“主战场”

年市场规模超9亿增速80%

随着更多品牌的入局，冻干护肤品经历了从多元形式的探索，到逐渐精细化功效的过程，冻干面膜/眼膜的功效需求趋于细分，使得冻干面膜市场不断细化并扩容，成为冻干护肤领域的主力军，占到整体冻干市场50%以上，市场维持稳定。值得注意的是，近一年冻干面膜产品的市场规模超9亿元（注：冻干面膜不包括冻干粉），市场增速达80%。双十一热销季销量突出，去年交易金额突破4亿元，其他月份大部分均保持在每月1亿元以内。

二、冻干面膜品类的缔造者

冻干面膜作为冻干护肤中的热门品类，已诞生10年。2014年，伟博海泰推出中国第一张冻干面膜，正式应用isol活性冻干凝锁技术核心内容，开启革命性生物黑科技冻干护肤新纪元。经历过接近5年的技术革新和萌芽发展，自2019年开始迅速崛起，相关备案数直线增长。进入2021之后，市场依旧保持高热，至今已累计备案2472款冻干面膜产品。随着冻干面膜品类的火爆出圈，驱动更多品牌纷纷入局且更理性创新。

三、冻干面膜的市场前景广阔

从消费人群基础画像看，冻干护肤的购买人群主要以中等学历90后女性为主，主要分布在一二线城市，大多是崇尚理性、悦己、前卫的新锐白领，购买力等级较高。这类消费者普遍爱美、注重生活品质，其美容护理的核心需求是面部护理，在护肤偏好方面更加注重功效修护性产品。除面膜外，经常购买的品类还有液态精华/爽肤水。总体而言，冻干护肤品消费者的渗透激活人群和长续留存人群的需求有待深入和提升。

消费者认知：安全高功效

从品类认知和购买使用偏好上看，大部分的消费者认为冻干面膜可以保留活性，安全无刺激，在脸部敏感和急救的情况下使用冻干面膜的概率更高。同时，购买过冻干面膜的用户当中，冻干面膜的使用频率逐步攀升，有超过液态面膜的趋势。

从产品需求方面看，消费者对冻干面膜有着强功效期望，认为其补水保湿和修护舒缓功能优于液态面膜，认为冻干面膜在淡化细纹等抗衰效果上可以超越液态面膜。

调研显示，消费者对于冻干面膜整体接受度和好感度都极高，成分保鲜、无防腐剂添加是消费者对于冻干面膜的主要评价关键词。功效、成分活性、具体成分是消费者最关注的三个因素，其次是品牌和价格。

冻干技术升级：高性价比

随着伟博海泰引领冻干技术的不断提升，冻干面膜的销售价格更趋向于传统液态面膜，在面膜市场中极具性价比优势。

在大功效时代，产品功效是吸引消费者的关键，也是护肤品市场的主要卖点。冻干面膜的主要功效卖点集中在补水保湿、舒缓修护、抗敏。目前市场主要增速来自于补水保湿和修护舒缓，抗氧化、美白、抗衰等功效也有异军突起之势。

多年来伟博海泰紧跟市场发展趋势，保持着持续输出的颠覆式的创新能力，从一代冻干面膜、一代pro冻干面膜，再到二代冻干面膜已发展成为多层非均相膜技术（冻干），可以做到使活性成分仅处于贴近皮肤的膜布表层，因接触脸部肌肤产生作用的只有表层的精华液，在膜布的压强下实现无挥发、不浪费，即可尽数作用于肌肤，20分钟高强度吸收+12小时长时间驻留吸收，实现安全性+强功效。此外，利用多层非均相膜技术的冻干面膜产品配方添加可以实现精准用量，仅在单面表层添加活性物，可以达到更高的有效活性物物质含量，但是实际上在整张面膜上面的用量甚至可能少于均相体系中的 10%，精准剂量保证效果的同时，还能够使得成本可控。

TOP品牌引领行业趋势

头部品牌如有医学护肤背景的薇诺娜、玉泽率先占领冻干面膜赛道，吸引新锐国货以及国内外老牌争相入局，推动市场爆款频出，新技术得到市场消费者的高度认可。

伟博海泰助力爆品 市占率85%

从市场竞争方面看，冻干面膜市场集中度呈“寡占型”态势；冻干面膜的TOP品牌销售增速明显。在近一年淘系市场销售额TOP品牌中，伟博海泰的合作品牌高达9个，累计帮助品牌实现淘系平台成交额接近7亿，整体市场占有率高达85%。其中合作爆品代表：薇诺娜修护冻干面膜稳占据淘系热卖TOP榜单第一，2022年双十一预售当天就突破4亿销售额；相宜本草双效鲜活冻干精华面膜在2022年也表现优异，其中11月在天猫冻干面膜品类销售额高达691.89万元；国货品牌玉泽积雪草安心修护冻干面膜，去年双十一期间也在淘系平台成功获得448万元高销售额。

数据显示，除了TOP品牌之外，伟博海泰还服务合作超过300个品牌，助力品牌领跑冻干面膜赛道。在备案数量层面，截至目前，伟博海泰相关产品备案总数累计325款，数倍领先于其他厂商。在专利技术层面，伟博海泰拥有113个国内专利和4个PCT国际专利技术，独占isol冻干闪释技术和多层非均相膜技术（冻干），在行业内一骑绝尘。在生产制造层面，作为冻干技术龙头企业，伟博海泰已成为冻干面膜最大的生产工厂及供应商，拥有全球领先的冻干生产线，以及二代生物纤维面膜生产线以及配套设施，生产车间符合CGMP生产标准，并通过了ISO22716认证。

从《2023美妆冻干技术趋势白皮书》可以看出，伟博海泰不仅是冻干面膜的创造者，亦是推动者，更是领导者。

伟博海泰促进行业规范建立

随着《化妆品安全技术规范》《化妆品卫生监督条例》等一系列政策文件密集出台，我国化妆品行业进入强监管时代。产品品质和行业准入门槛的提升，加速了行业洗牌和产业升级，有利于形成冻干护肤市场的良性发展。

伟博海泰带头建立起了一套内控标准，致力于推动行业相关标准的建立，保证产品加入的活性物在消费者脸上的存留量在监管条件下的安全性与功效性；建立并实施质量管理体系，定期进行自查和评估，保证了化妆品的安全性与功效性，助力品牌双飞轮增长驱动。